这个冬天有点冷，生鲜电商“伤亡”惨重

今年以来，呆萝卜、美好生活、吉祥新鲜等新鲜电子商务相继陷入关闭、裁员等风暴。如今，新鲜电子商务易果新鲜被列为执行人，再次在零售业引起热烈讨论。业内人士认为，新鲜电子商务不断烧钱的模式是不可持续的，该行业迎来了新一轮的重组期。

1易果生鲜12月16日消息，天眼查数据显示，上海易果电易果电子商务有限公司被上海市长宁区人民 ** 被列为被执行人，执行目标为1411万元。上海易果是易果生鲜的经营者。此前，该公司于2011年9月和2012年3月两次被列为被执行人。

12月11日，生鲜电商我厨官网主要提供净菜配送服务App服务已经暂停。易果生鲜安鲜达于2019年10月底全面解散，大量员工在双11前夕办理辞职手续，寻找出路。

根据天眼查资料，上海易果电商有限公司成立于2007年2月，注册资本约3610万元，法定代表人为易果生鲜网CEO张叶，公司经营范围包括食用农产品（食品除外）、预包装食品（包括熟食盐水、冷冻冷藏）、乳制品（包括婴儿配方奶粉）、牛羊肉（网上零售）、猪产品（网上零售）等。今年是该行业的一个特殊时期，企业行为将被放大。易果现在正处于业务调整期，许多业务正处于探索阶段，在早期阶段遇到了一些困难。易果新鲜人士向《澎湃新闻》解释说：目前，安鲜达员工的工资已全部支付，我的厨房是独立运营的。最近，在服务器搬迁和阿里巴巴云服务调整期间，官方网站和APP现在这部分调整已经完成，官网和APP操作已经恢复。接下来，我的厨房将努力改善供应状况。易果生鲜人士说。上海长宁区人民 ** 被列为被执行人，易果新鲜回应澎湃新闻记者表示，由于业务目标特殊，业务细节安排如履约方式尚未达成协议，被列为被执行人。但目前双方商务细节谈判已初步达成共识，事项将尽快解决。此外，易果新鲜正在与包括股东在内的多家行业知名企业洽谈深度合作，包括与苏宁冷链的合作。

2易果生鲜的留萝卜 ** 实施前，生鲜电商平台的萝卜被曝资金短缺，陷入资金泥潭。萝卜成立于2015年10月，采用网上预订和线下自提模式，通过门店合作扩大布局。根据萝卜披露的信息，截至2019年9月，萝卜已进入安徽、江苏、河北、湖北19个城市；客户单价在25-30每月订单量在1000万元之间。

此前，萝卜的存在感并不强，其曝光的消息大多与经营不利有关。早在今年7月，就有消息称，萝卜在南京、合肥、马鞍山等地大量关闭；萝卜回应说，没有区域关闭，但个别商店升级，属于正常的业务调整。随后，萝卜的外部释放已经完成6.3亿元A轮换融资的消息。但就在下个月，它陷入了关闭的谣言，再次否认留萝卜再次否认，并表示未来将开设更多的商店。然而，自11月22日以来，该行业已经发布了关于停留萝卜拖欠供应商付款、裁员和拖欠工资的信息。这一次，停留萝卜终于承认公司资金紧急，并在月底关闭了杭州中心。据报道，停留萝卜杭州中心的300多名离职员工已经成立了 ** 群，分批劳动仲裁。

111月22日至26日，从承认资金短缺、公开道歉、宣布自救措施到感谢支持者，呆萝卜相继发布公告。在最新的公告中，呆萝卜CEO李阳站出来回应外界对公司资金问题的质疑，称萝卜累计7亿元融资真实到达，投入公司开发使用，但公司对增长预期过高，低估了新鲜消费速度，导致消费过快。

121月8日，据中国零售网报道，呆萝卜宣布：百店同开，呆萝卜回来了！官方微信官方账号发布通知称，用户明天可以通过呆萝卜APP正常订单，从12月10日起，店铺恢复提货服务。

3吉和鲜受到萝卜事件的影响，资本市场对生鲜电商望而却步。近日，武汉生鲜电商平台吉和鲜被曝融资不利、裁员、关仓等消息，引起市场和用户的诸多猜测。12月11日下午，吉和鲜微信官方账号以年假的名义宣布暂停营业至12月22日，为期10天。目前，吉和鲜APP已经不能下单了。

据《晚点LatePost》12月6日下午，生鲜电商吉及鲜召开全员会。CEO台璐阳宣布公司融资失败，规模利润不达预期，公司将大规模裁员关仓。剩下的员工工资减半，离开的员工工资发到12月20日。记者了解到，吉和鲜成立仅一年多，今年上半年通过前置仓库模式从事生鲜电商零售，共获得3400万美元融资，开始扩张步伐。武汉三镇有30多个前置仓库，员工人数达到1900人。但由于无法达到盈利预期，新融资遭遇挫折，吉和鲜的经营状况急剧下降。根据天眼查数据，吉和鲜的经营主体是武汉千仓科技有限公司，成立于2018年9月，注册资本为1000万。公司经营范围包括鲜花绿植、初级农产品、新鲜水产品、陶瓷产品、汽车用品等。，其中，网络通信技术领域的技术开发、技术咨询、技术转让和技术服务开发、技术咨询、技术转让和技术服务增加到900万。

4妙生活在吉及鲜陷入困境的前后，另一家社区生鲜电商“妙生活”也被曝关掉所有门店，黯然退场。12月18日，据《央视财经》报道，上海的生鲜电商“妙生活”上海开的80家门店，陆续全部关门。在妙生活位于上海东宝兴路的一家门店，大门紧闭，门店上方“妙生活”三个字的招牌还在，门上贴着商户招租信息。透过玻璃门，可以看到里面空荡荡的，店里面的设施全部搬空了。

根据地图，记者随后走访了美好生活的许多商店，一些商店早在几个月前就关门了，现在已经转移，改变了新的商家。登录美好生活的手机客户端，已经不能使用了。美好生活的创始人说，100多平方米的商店租金在上海平均约为3500元，加上其他费用，约为7万或8万元。即使我们使用大量的数据，数据溢价也不足以抵消消费者对价格的敏感性。

一方面，扩张开店不赚钱，另一方面，公司现金流紧张。虽然2015年和2019年美好生活分别获得3000多万元和2亿元融资，但近三年资本大幅进入，2018年仅有22家国内生鲜电商企业融资120亿元。预测资本狂热后会变冷，于是决定今年8月陆续关店。记者走访上海时发现，虽然生鲜电商随处可见，但从事这个行业并不赚钱。数据显示，4000多家生鲜电商进入者中，4%盈亏平衡，88%亏损，70%巨额亏损，最终只有1%盈利。

根据天眼查信息，妙生活成立于2015年，是一家专注于水果等生鲜电商的公司O2O该平台隶属于上海妙达电子商务有限公司。公司董事长林敏是前易迅网络的联合创始人，负责易迅网络的供应链；公司的联合创始人CEO邹志军曾经负责易迅的运营。与其他新鲜电子商务相比，奇妙的生活已经退出，但却得到了很多人的理解和欣赏。据媒体报道，奇妙生活的低调离场更为体面。它不仅结清了所有供应商的付款，还支付了员工的工资。