分析央视新闻进驻“抖音”的媒介融合

央视新闻进驻抖音媒体融合分析

? ? 抖音的崛起使越来越多的资源不断被过去所吸引。电子商务、医疗和科普都在抖音上占有一席之地。随着抖音越来越强大，其集聚效应也越来越明显。据官方统计，抖音现有用户达到8亿，这意味着近60%的中国人使用抖音，包括来中国的外国朋友。抖音正以一种席卷性的力量进入我们的生活。最近，一则新闻称，中国铁路总局将与抖音合作，推出在高铁上播放的短视频项目，这意味着抖音的影响将进一步扩大，下一步可能真正成为影响中国生活的媒体产品。

? 在这种环境下，我们可以发现，许多地方政府、企业、学校和许多媒体都进入了抖音，并在抖音平台上开设了一个特殊的短视频门户网站。中央电视台新闻无疑也加入了这一行列。中央电视台新闻作为影响中国新闻行业的最大品牌，几乎是电视新闻和在线新闻中最权威的新闻品牌。进入抖音后，中央电视台新闻的推送在内容和形式上发生了很大的变化。

? 在新闻内容方面，它更短，呈现方式也从僵化的视频材料和解释变成了一种更生动的聊天方式。给人们一种原本庄严而遥远的新闻广播主持人的感觉，现在以一种更轻松的方式告诉我们新闻广播前后的小秘密。最初的政治、重大事件和领导人现在都表现出了亲和力和有趣的一面。在形式上，使用抖音的短视频进行推送，每个视频都有一个独立的主题，或有趣或严重，更新更及时，信息传播更频繁。观众的方向更加清晰。因此，央视新闻进入抖音的举措可以说是一种非常符合趋势的做法，其中媒体整合产生的新兴力量无疑是央视新闻乐观的。

? 在抖音平台的帮助下，中央电视台新闻实现了媒体的技术整合。将原电视新闻的位置扩展到互联网平台。它增加了实时性和普及性。最大限度地扩大了影响力。当人们使用手机接收新闻和信息时，中央电视台新闻的进入无疑符合这一趋势。从技术范式的角度来看，抖音作为影响近一半中国人的媒介，其媒体环境几乎可以关系到中国一半的人民利益和命运选择。根据媒体生态学的观点，技术是文化繁衍的媒介。一方面，中央电视台新闻的进入是把握这些人的意识形态和文化取向，传达党和政府倡导的先进文化和先进思想，保留中央电视台新闻作为党媒体的基本原则；另一方面，我们也应该利用抖音平台抓住巨大的文化市场潜力，把握8亿用户下的经济效益。因此，中央电视台新闻进入抖音，推出了人们轻松的文化产品，这也是近年来对党和解释文化的最重要求和解释的最重要求。

? 为了实现技术一体化，产业一体化是一个基本点，也是一个强大的驱动力。在央视新闻进入抖音之前，需要调查抖音的市场环境、运营条件等工业环境，并根据相应的技术条件完成工业条件的建设。央视新闻不再仅仅是做新闻广播的电视媒体，而是在分享资源后，成为一个可以做严肃的电视新闻或轻松的网络新闻的媒体集团。新媒体拥有快速、广泛的信息传播渠道、新的、开放的受众，可以更有效地交换老央视新闻的受众资源，实现互补的优势，提高其媒体权力。美国新闻数据出版公司正在提供高速互联网接入的方式，为电子商务创造机会，这不仅给观众带来了发展的好处，而且在资本方面也带来了巨大的优势。相比之下，央视新闻进入抖音的实践被称为产业一体化的早期测试。

? 在国际交流环境下，市场竞争是核心价值标准。国际交流中的文化实力体现在竞争、交流媒体的影响力和盈利能力上。一个合格的国际交流媒体集团不仅要有优秀的内容创作和广泛的受众基础，还要有多种盈利方式和持续的资金来源。目前，中央电视台新闻只能作为中国媒体的领导者，因为它仍然无法与其他国际优秀的交流集团竞争。BBC从广播到网络新闻，再到视频演讲，中央电视台新闻从未实现过媒体与产业的快速融合。因此，媒体与产业的融合是中央电视台新闻的机遇和挑战。

? 从文化研究范式的角度来看，央视新闻进入抖音的行为应该明确抖音的文化现象在多大程度上影响公众。抖音延伸的文化现象体现在三个方面：分散的阅读习惯、个性化的内容需求和独立的表达参与。与以往的文化相比，抖音创造的文化场景和意识形态使人们能够随时接触到文化产品，并随时感受到流行文化的渐变。分散的接受习惯使观众的思维方式和表达情节趋于分散。个性化的文化需求和表达参与是传统文化的最大特征，不同于统一的社会认同，这使得文化不再是一种固定和稳定的三角形意识形态，而是成为一种不确定的水球形式。每个人都接触到文化创造的主体，文化接受的门槛和代沟在很大程度上被压缩。这种文化特征使抖音成为善变的年轻人的青睐。

? 中央电视台新闻本身在新闻内容的专业性方面是毋庸置疑的，但它坚持传统的表达方式，大大降低了其发展动力。中央电视台新闻对抖音内容形式的适应过程是一个改变话语形式和表达方式的过程。在保证舆论绝对话语权的情况下，中央电视台新闻需要这样一个渠道来接触这种新兴的文化话语，并与抖音的文化皮肤相匹配，以延续对公众的影响。

? ? 事实上，抖音对内容的大数据筛选使观众能够接收到符合自己口味的文化内容。如果央视新闻只改变形式和环境，不能成功获得观众的关注，其整合的意义将大大降低。抖音的去精英和娱乐环境使许多观众选择忽略旧官方力量的关键词和符号。在某种程度上，市场竞争并不能让央视新闻很好地适应抖音的新环境。在这方面，央视新闻可能需要更深入的变化和更严峻的挑战。