独家|跨境电商开启线下竞速赛，网易考拉线下店抢先开业

文|邻章

2017年初，2017年电商市场关键词线下也渗透到跨境电商领域。

11月30日，天猫国际宣布其线下门店将在不久的将来开业；同日，消息人士透露，网易考拉海购也将开设首家跨境电商线下门店；第二天，丰曲海淘宣布将启动线下布局。

跨境电商线下竞速赛进入冲刺阶段，网易考拉海购率先撞线。

21月5日，杭州钱江新城 网易考拉海购首家线下店** 来福士广场正式开业。

据此前消息人士透露，这是网易考拉开始线下零售的第一步，随后将在其他五个城市布局多家线下实体店。

这也意味着网易考拉海购的线下战略已经全面启动，专注于新消费的网易将与强调新零售的阿里巴巴进行线下对抗。

从现场了解到，网易考拉海购的第一家线下实体店占地约60平方米，消费者可以零距离接触大品牌母婴、化妆品、奢侈品包等进口商品。

同时，网易考拉全球工厂店的商品也成为线下店的一大看点，消费者可以体验到来自全球顶级工厂的高品质服装、配饰、家居等商品，一度刷屏的乌镇互联网大会丁磊同款围巾等网红商品也可以在店内购得。

据现场工作人员介绍，该实体店的核心是关注用户体验，这是网易考拉海外购物布局线下零售的初步尝试。数据将通过试点积累，迭代将根据消费者的需求和反馈快速调整，包括装饰风格、展示方式、采购流程等。

模式运行后，将很快在杭州和更多一线城市 ** 落地。

事实上，这已经不是网易考拉海购第一次涉足线下零售了。去年11月，网易考拉海购和法国Kidiliz集团在杭州滨江宝龙城达成合作Z-PARIS童装店，这也是后者在中国的第一家店。据悉，双方还将合作在中国开设100家门店。

网易考拉海购在线下零售领域经常采取行动。一些行业分析师指出，跨境电子商务针对高消费群体，线下布局可以更好地满足用户体验的更高需求。丁磊提出了以人为本的新消费概念。线下零售领域的差异化将是本轮竞争的重要亮点之一。

注：本文所有图片均来自网络。

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