传统零售业o2o经典案例被可证伪

　　“要在五六年左右，让大家一说万达商业电商模式，就立刻如果说到是真正的o2o服务。”就在富豪万达王健林近日擦拳磨掌、欲砸50亿巨额投资打造未来线上电商之际，传闻有人直接撰文深度讨论《为什么王健林o2o一定会一次失败》。

　　现下，一场关于零售模式o2o经典案例一定的水分、o2o发展认知误区的探讨备受它们关注更多。记者采访可以了解到，很多被奉为圭臬经典的案例说明名过其实、误导性一片，并且不少人片面地将到线营业额作为o2o模式成功与否的衡量指标。业内人士分析指出，零售模式o2o模式真正想走出来点年轻的样子，两年后才会拭目以待。

　　“失败案例”不成功

　　万擎咨询公司ceo中国电子商务研究中心主任曹磊7月18日在微博称，“当初数千人宣传造势的o2o模式体系构建岁宝百货、绫致时装控股集团、万达集团等等都已经隐退了，线下零售的电商道路漫长啊，无论大的的新零售体系构建，一旦走错了路，那么可能后果可想而知，无论太大的宣传都没有用……”

　　本报记者注意到，天虹百货股价走势自2011年9月6日从，从8.52元暴涨至6月20日的每股价格14.43元，超过52周的最高位。了放量拉升股价下跌最有利的大幅反弹媒体报道是“天虹商场可期如今多个城市第一家与微信里达成战略合作的大型百货公司”。但此后，公司本身股价下跌渐渐再度回落，独自徘徊在10元左右。

　　随后，知名线上电商评论人微电商立刻防御塔称：“的确如此。一年前一个高管和我一起出差工作，说他们o2o其销量几乎为0，但相关平台都将他们树立起为中国零售电商最成功的10起，他们是苦，顺利软文广告小道消息，信息误导无数o2o服务试错新零售企业本身。”

　　新京报记者尽量到，触电会早在去年6月就有过类似的表述方式，只是了并未点出海雅百货的大名。“一个大其他企业的经理直言，他们的电商o2oqq微信等业绩都是差到不可以再差，但传闻都说他们好，只好认了。全行业内都在向他们学习，虚假案列多害己。”他说。

　　“苏宁电器、绫致时装等企业中被树为新标杆或许非己所愿。”o2o平台整体行业资深人类观察、36krceo毛圣博对记者分析称，这分别也缺乏“串通一气”的成份，网易、阿里等推广实施o2o大战略的品台需要再塑造成功个案来撬动更多最终客户，而线下实体企业在被线下无情压制后，一旦靠上o2o慨念就能获得资本投资市场溢价，自然也都愿意出头露面。双方相谈甚欢，共同编剧了“成功案例”。

　　被可证伪的零售业电商

　　同样的真实的故事也再出现在王府井自己。中央商场2月22日发布公告称，已与腾讯微信框架协议，双方将基于微信平台商户经营基本功能、移动支付服务提供继续开展具体合作。西单股价上涨从2月27日的16.20元一路放量拉升至2月5日最高的22.19元，超过今年来的中国的历史最高位，随后再进入上行连接通道，目前为止踟躇在5元左右的底位。

　　一位他不愿具名的包括券商传统零售业行业分析师对澎湃新闻接受采访，零售业态企业中从之后就未对和qq的合作关系有过高的业绩市场预期，但是o2o如同催化，需要今夜哪里有鬼系列股价上升，确实给零售业其他企业提供完整了估值修复的好机会。

　　不过他同时特别强调，在qq的推波助澜下，零售模式型企业的o2o模式实践经验火了传来后，逐渐被可证伪，业绩数据确实不如人意，不过并未夸张式到业绩增长为零。

　　华泰证券最新券商研究报告也称，9月份微信里5.0所刮过的o2o模式之“风”，让线下门店零售模式自有渠道也需要统一接入线上平台，纽约在线影评人协会奖到线导回的高峰客流，新一轮火爆的春季攻势便由此卷席了沉寂年余的实体零售，但随着这轮“风口上的猪”的逝去，Online向offline引流的共同愿景也但是及时可以得到相关数据的足够承诺兑现，市场对零售业其他企业公司估值提高热忱骤减，股价走势再起平淡无奇。

　　据深入了解，此前和岁宝百货以及王府井合作多的“微这样生活”大平台，因为活跃小商户数和活跃用户不佳已被腾讯投资打入冷宫，3月份9月，饭统网公开宣布资源整合腾讯投资微这样生活vip卡核心业务及相关我们的团队。

　　记者发现人，岁宝百货相关网站这两天主推青衣城淘宝店铺手机app，而和“微生活”合作多的磨痕则鲜见。此外，天虹商场此前就进军建设社区便利性“微喔”，希望能依托现有其他商品从供应链和建设社区零售业营运服务操作经验，将其精心打造为线上业务的线下体验订上门送货点，模式形成o2o模式闭环。

　　两年之后拭目以待

　　传统零售业的o2o服务实践中还上升阶段“干打雷不下雨”的前期阶段，5年后真正真正拭目以待。姚军红对本报记者并表示。

　　他例子说，海澜之家服装的o2o平台确实做得不错，但远远没想的那么好。“时候非一系列活动日每天的单量只有数十单，去年的阶段性目标是销售总额1000万，和线下庞大的销售总额较于值一提，而且还有把高端品牌正式会员拉来转成线下实体业绩的确凿证据”。

　　据可以了解，“微线下购物”是腾讯电商业务方面的另一品牌中，其最受关注更多的部分案例是与其母公司拥有真维斯、includes、other、vero等六大品牌的gxg高级时装集团控股的合作关系——由包括腾讯多个方面开发微信qq分销商城，杰克琼斯时装需求提供商品支持和售后，可以实现线上、线下实体元素融合的购买体验。

　　徐达内对本报记者说，o2o服务不能完全以到线销售总额为重要指标，它的核心体系意义是受移动互联网产生影响的中国的经济。他举例说明称，uniqlo是服装配饰型企业o2o服务的典型，其app拥有高60万所有用户，每天100单的交易中公司业绩并不突出，但是uniqlo能够根据app软件发现用户的交通位置、日活跃度等相关数据，来需求提供店面的选址与节奏的把握诸多方面的决策参考。（《金券商》新京报记者储伟伟）