小程序开发新模式能否重振O2O生态？

从锣鼓喧天到偃旗息鼓，O2O近年来，该行业经历了从高峰到低谷的过程。企业家缺乏理性的跟进，不必要的烧钱，移动互联网红利的消退，让很多人谈论一段时间O2O色变。

亿合科技小编了解到整个泛泛O2O在该领域，除了日益成熟的外卖、旅游等细分行业外，其他传统行业在从线下到线上（或从线上到线下）的发展过程中仍遇到许多难以克服的障碍。死亡已经成为许多问题O2O领域创业公司未能挽救的结局。

几年前，微信推出的小程序可以接触到更多的离线场景，并与在线连接和集成。正式推出后，它引起了互联网行业从业者的特别关注，甚至引起了许多人的关注O2O作为未来的良药，为未来的良药。

但实际上,如果按照 高级总裁张小龙对小程序的定位——“小程序无意做一个APP分发平台只是类似于PC网站在互联网时代，但体验比网站好，比下载好APP更方便——小程序显然希望成为一个平台，帮助商家更方便地完成销售目的。但对于更愿意获得流量和营销帮助的企业来说，小程序的作用仍然有限。O2O目前行业的尴尬局面不能通过拓宽使用场景、简化使用流程来解决，更多的是如何加强线上产品和线下服务。

新的触摸场景

使用小程序，O2O该领域的互联网公司具有自然优势，可以通过简单的二维码在更多的使用场景中提供自己的服务。

2017年张小龙微信公开课PRO版本明确了小程序的几个主要规则，即微信没有集中入口，不会推出小程序商店，没有订阅关系，不能推送信息。

小程序严格遵守这些规则。为了避免早期失控，微信甚至屏蔽了识别小程序二维码的功能。这意味着用户接触小程序只有三种方式：共享、离线扫描和搜索。

在这些触摸方式中，扫描代码是微信提倡的访问方式，这意味着离线是一个需要开发的触摸场景。

据 技术报道，猫眼小程序的二维码已经出现在电影院的电影海报和易拉宝上。我们将在猫眼提供服务的主要场景中进行线下布局，并提供良好的无缝连接体验。猫眼小程序可以在用户需要的地方快速提供服务。

与此同时，猫眼电影仍然是为数不多的提供福利运营的小项目之一。据了解，用户在2017年1月9日至2月28日首次使用猫眼电影小程序时，可以拆福袋领取红包；1月9日至18日10点，还推出了抢劫9.活动9元特惠票。

此外，携程还在机场、火车站等地完成了小程序的布局；驴妈妈门票预订小程序的二维码将铺设在景区门口；除上述场景外，还涉及主要景点和国家体验店。例如，300多家直接体验店已经完成了小型项目的铺设。义龙的线下铺设策略已经制定和推广。

在小程序上线的第三天，微信官员给出了小程序的例子，并将重点放在线下。

比如公交车站的小程序，扫一扫就能知道实时公交信息；KTV扫完可以点歌；医院的小程序，扫完可以挂号；加油站的小程序，扫完可以快速充值加油卡。

谈颠覆为时尚早

有人认为，与线下使用场景密切相关的小程序的出现可能会重振甚至颠覆O2O但从实际使用情况来看，许多小程序更像是APP简化版，和APP打通,在模式上并没有做出更多改变。

e代理驾驶技术负责人告诉 科技，微信小程序定位于连接线下服务的地方e代驾业务非常契合。e代驾小程序已经和解e开通代驾服务号，实现小程序和服务号的跳转，用户可以直接通过e代驾服务号进入小程序e代驾Lite”。

滴滴还告诉 技术，小程序二维码发布后，有需要的用户或相关场景商户可以自行保存和使用。App与小程序相比，它更轻，功能主要是满足即时使用。目前，滴滴小程序支持快车和公交查询服务。所有通过小程序呼叫的订单都将自动同步到主要点APP。

这样，就小程序的现状而言，O2O领域的颠覆显然是时尚早。

之所以这么说，是因为首先，小程序只为用户提供O2O领域APP一些功能，如小程序滴滴出行DiDi只能叫快车和小程序美团外卖 ，只提供美食、美团送货和下午茶，但优惠券功能被放弃，显然不能满足所有用户的需求。

其次，用户不能关注商店的小程序，小程序也不能推送信息。对于商家来说，不太可能通过商家之间的互动来提高用户粘性，甚至推送相关信息来转化为销售目标。因此，对于线下企业来说，其作用仍然相对有限。

事实上，对于商家和O2O对于该领域的初创公司来说，小型项目更意味着线下和在线的整合，以及线下到在线的延伸。简单地说，它是为了创建一个无处不在的用户入口。任何离线场所，无论是路标、公交车站、餐厅、酒店，都可以成为获取用户的渠道。

小程序背后O2O之战

当微信小程序成为许多开发者希望扩大更多渠道时，支付宝正在悄然跟进。

不久前，支付宝小程序开发人员工具页面的截图开始在互联网上传播。从截图来看，支付宝新的开发人员平台也被称为小程序，属于蚂蚁金服系统，仍采用传统的前端开发技术。

在这方面，支付宝对媒体的回应是，它从去年9月开始开发类似小程序的应用程序。虽然它有一个原型，但它仍然需要一些时间来看看市场对它的接受程度。

支付宝表示：利用互联网技术和产品帮助企业更好地服务用户是一个长期的过程。我们希望继续为此创造价值。这个价值叫什么名字并不重要。

据了解，现在有一些O2O、电商等平台受邀接入支付宝小程序的内测。

从这个角度来看，小程序正在开始一场平台。它背后透露的是 和阿里O2O支付领域的积极竞争。

如果按照张小龙对微信applet即用即走的标准，具有工具属性的支付宝自然会成为applet呈现的最佳场所，阿里自己也在电子商务中O2O该领域的积累也将为小项目的推广带来积极的影响。

虽然微信小程序和支付小程序applet还没有开始正面对抗，但我们知道的是，一旦支付宝applet正式推出，巨头之间的战斗将在线下展开。