互联网技术高速发展 家电电商渠道规模崛起

       随着互联网技术的快速发展，移动电子商务已成为发展的重要分支。移动电子商务是使用手机PDA手持电脑等无线终端B2B、B2C或C2C电子商务是互联网技术的又一波重要创新浪潮。

       家电企业应更加重视移动电子商务的发展，利用信息与技术的完美结合，使消费者能够在任何地方顺利购买家电。同时，电子商务渠道也成为家电产品的主要销售渠道。数据显示，今年上半年，中国B2C家电网购市场(含移动终端)规模830亿元，同比增长56.6电子商务渠道已成为购买家电的主要渠道。

       平板电视、空调、冰箱、洗衣机的线上销量分别达到整体市场的15%，10.5%、13%及12.3%，去年同期已经破10的手机销量比例已经达到。16.5这说明移动电商的份额也在增加。

       其中，空调电子商务渠道增长最大，数据显示，今年空调电子商务市场上升，增长高达119.1%。从具体渠道销售情况来看，实体渠道与2013年冷年基本持平，实体渠道品牌垄断体系和当地家电店零售规模同比增长1.8%和0.3全国连锁、超市百货渠道销售规模同比下降。

       进入时间相对较短的电子商务渠道表现引人注目，规模同比增长高达119.1%，表现出强劲的发展势头。目前，在电子商务渠道中，家电销售的比例已达到20%甚至更高。许多家电企业已经成立了专门的电子商务销售部门，这表明家电企业真正改变了以用户为核心的思维。

       虽然空调在线渠道在上升，但也有必要找到最好的平衡点。据了解，空调在线销售实现了整体销售6.3%，比去年同期增长50%。

       业内人士表示，在疲软环境的背景下，空调制造商面临着两难的选择，是接近电子商务，还是确保传统地区经销商的利益？前者将降低空调行业的平均价格，后者将面临线下销售压力和库存风险，或者值得空调企业考虑的关系。在大来源：家电网 作者王一鸣）