常见的广告计费模式介绍

网络营销越来越受到关注的主要原因之一是准确性。与传统媒体的旧广告形式相比，网络营销可以给广告商带来更准确的效果和回报，以及传统媒体所没有的即时互动。许多企业借助准确的网络营销成为知名品牌。mediabuy同样，我们需要了解付费流量的计费方式。只要我们熟悉每个广告的计费模式和原则，我们就可以选择最适合我们的计费方式，最终以最低的成本获得最好的广告效益。因此，今天首先介绍几种常见的在线流量广告计费方法及其特点：

CPM：按展示付费

CPM：英文全称Cost Per Mille 或者是Cost Per ThousandImpression,又称千人展示成本。CPM这是一种付费的展示广告。只要广告商的广告内容显示出来，广告商就会为此付费。由于您只负责显示，您可以收取费用，而不关心用户是否互动，因此该广告的成本也相对便宜。使用良好的广告可以为具有一定流量的网站和博客带来稳定的访问用户。

例如0.5刀/cpm，意思是每一千ip访问你的lander页面，您将支付0.5美元广告费。Popunder这种模式的广告大多采用这种模式CPM计费模式在验证的用户肖像人群中进行CPM计费模式的广告可以显著增加offer在曝光机会的同时，最大限度地降低成本，事半功倍。另外需要注意的是，如果是一个，Banner在页面底部，只要这个，就需要滚动屏幕才能看到Banner在这个页面上显示了1000次，即使没有人滚到页面底部看广告，也应该算作一个CPM。

CPC：按点击付费

CPC：英文全称Cost Per Click。CPC这是一种点击付费广告，根据点击广告的次数收费。这种定价模式一般用于搜索引擎关键词广告等最常见的定价模式，比较典型Google的AdSense、百度竞价广告和淘宝直通车广告百度联盟。

每次点击计一次费，所以即使你向1000名访问者展示你lander页面，但只有一个人点击了你lander，只按一次点击收费，可以说CPC这种模式更适合在广告测试的初始阶段使用。为了确定目标群体对您的产品感兴趣的流量，您可以在测试的早期快速收集广告数据，尽快定位目标群体肖像，并为下一个扩展做准备。

CPL:按指导数，按成功注册支付佣金

CPL,英文全称“Cost per Lead/Cost-Per-Acquisition。收集潜在客户信息的费用是多少；即每次通过特定链接、问卷调查、注册会员等事项，每次成功转换到联盟会员支付事先约定的佣金费用。也就是说，一种常见的广告模式，只有在注册成功后才能支付。这是我们通常称之为指导注册例如，在约会平台上更常见。

此方式在CPC 是在发展的基础上，因为一些访问者是通过的media buyer的offer链接进入广告商网站后，没有有效的行为，比如没有提供任何有效的信息，更不用说购买了。对于广告商来说，这种访问是无效的，费用没有实际效果。为了最大限度地提高投资效益，只有在客户填写并提交表格，并在联盟管理系统中为联盟成员提供相应的指导（ Lead )记录后，商家向前走media buyer按转换记录数付费。

CPA：按行为付费

CPA：英文全称Cost Per Action。CPA它是一种根据广告的实际效果进行定价的广告，即根据响应的有效问卷或达到的订单数量进行定价，而不限于广告数量。CPA定价方法对网站有一定的风险，但如果广告成功，其收入也比CPM的计价方式要大得多。

这种模式的存在是因为CPC有可能存在欺骗性（比如典型的机器人刷单点击），所以就产生了CPA，这种方法很实用，CPA定价方法是指根据广告的实际效果，即根据响应的有效问卷或订单收费，而不限于广告数量。如果一家知名连锁品牌酒店投放在线广告，每个注册会员将向广告商支付20美元。所有广告费用都是基于有效的收费用户/有效的转换，因此没有恶意刷卡，但请注意CPA价格一般也偏高。

CPT：按时长付费

CPT：英文全称Cost Per Time。CPT这是一种按时间收费的广告。许多国内网站按照一个月多少钱的固定收费模式收费。这种广告形式非常粗糙，无法保护客户的利益。CPT这确实是一个非常无忧无虑的广告，可以给你的网站和博客带来稳定的收入。阿里妈妈的每周收费广告和门户网站的每月广告都属于这一类CPT广告。

CPT该方法是中国绝大多数网站采用的报价方法。这种收费模式简单易用，广告商有很大的自主选择空间。CPT在使用了几年后，广告商逐渐发现这种收费形式缺乏说服力。对客户和网站不公平，不能保护广告商的利益。由于主要媒体未能实时发布不同页面的日访问量和日访问量，广告商只能根据媒体发布的数据来衡量广告效果。这种评价方法难以反映互联网广告的准确性和实时性，而只能根据经验来估计广告所能传达的用户数量和相应的费用。与此同时，一个越来越明显的趋势是，随着媒体页面访问量的不断变化，媒体缺乏强大的第三方数据来向广告商证明页面访问量增长的准确性和可靠性，只能被动地每六个月或每年调整一次价格，以提高他们的收入。

CPS：按销售付费

CPS：英文全称Cost Per Sales。CPS它是一种根据实际销售产品的数量计算广告成本的广告。这种广告更适合购物、购物指南和网站导航网站，需要准确的流量来带来转型。

这种模式的优点是相对容易得到广告商的认可，只有在完成订单后才会支付相应的广告费用。不好的是，在现有条件下，它实际上会导致广告资源的浪费，比如一个网站CPS广告，1万名访客中可能有100人对产品感兴趣，100人中只有10人最终完成了购买转型，但其他9900人实际上是浪费。因此，大型媒体一般不采用这种结算方式，使用这种方式的媒体一般在长尾利基产品进行广告。