视频版权交易平台再进化

   

文｜高馨睿

   

前言

   

10几年前，我们创造性地提出了内容银行的概念。在过去的10年里，媒体高度融合，以区块链为代表的新技术开始实施，版权交易市场呈现出一个新的场景。版权交易规模大大提高，版权交易主体更加多样化，版权交易流程更加方便，版权保护和 ** 的技术和机制更加完善和智能化。因此，我们认为内容版权交易已经进入了一个新的领域3.0时代。

   

本文是本期封面主题文章的第五篇，探讨了视频版权交易平台的发展现状及其未来发展趋势。

   

今日内容：

   

??需求、技术和市场促进版权交易平台的发展

   

??平台功能释放，提高交易效率，优化服务

   

??技术和产业成熟，平台发展进化

   

版权产业链包括版权生产、交易、使用和保护，版权交易是关键环节。由于版权交易使版权能够进一步流通和实现，在促进版权生产和产业发展方面发挥着重要作用，促进版权交易平台的发展一直是版权产业的重要力量。

   

自视频版权交易发展以来，已逐渐从线下交易转向在线交易平台；版权交易平台不仅真正实现了交易，而且具有更全面的功能；视频版权的定价方法和购买方法也出现了新的尝试和探索。本文讨论了视频版权交易平台目前的发展和未来的发展。

   

促进需求、技术和市场

   

开发视频版权交易平台

   

早前视频版权交易主要依靠电视节、电影节等线下交易会或一对一线下沟通等方式达成版权交易。随着版权产业的发展，各地开始建设版权交易中心，为版权交易提供信息发布的平台；媒体机构、互联网机构也开始拓展版权交易业务，并且催生了诸如秒鸽传媒交易网等平台。但上述两类版权交易平台，一是因难以适应视频版权交易需求的变化，二是因缺少发展的条件与契机，目前大多数已停止信息更新，发展陷入停滞。

   

近年来，现了一些视频版权交易平台

   

   

视频版权供需的变化和大量的版权交易需求使得传统的视频版权交易平台难以抗拒。此前，视频版权交易主要是专业机构与专业机构之间的交易，交易频率低，对平台的需求小。随着新媒体技术的发展，每个人都可以直接参与技术授权下内容的制作和传播。视频版权的生产力大大释放，版权需求进一步刺激，版权交易总量和频率迅速增长。大量的长尾视频，特别是近年来出现的短视频，需要进一步升级视频版权交易平台。

   

同时，随着互联网技术的发展迭代、支付技术的成熟和区块链技术的兴起，在线交易平台的建设、在线交易的顺利完成以及版权的确认、授权、 ** 为视频版权交易平台的演变提供了保障。

   

此外，互联网巨头之间的版权战争和天价影视剧版权费进一步 ** 市场版权交易还需要客观透明的第三方视频版权交易平台。在市场教育和政策体系的规范下，社会整体版权意识不断提高，也为视频版权交易平台的演变提供了良好的土壤。

   

因此，在视频版权交易需求、技术发展和整体市场发展的呼唤下，视频版权交易平台实现了新的发展和再进化。

   

充分释放平台功能，

   

提高交易效率，优化服务

   

近年来，我们可以观察到视频版权交易平台的发展更加多样化和充满活力。

   

从其建设主体的角度来看，华中国家版权交易中心等传统版权交易中心积极探索新的交易平台形式** ll点播权销售影视作品的点播权；中央广播电视总台等媒体机构也进一步加强了视频版权交易平台的建设和布局；梨视频等内容平台搭建了自己的视频版权交易平台；第三方角色，如MF 姐夫家，也开始入场。

   

从交易内容来看，基于短视频、金融媒体材料等新兴内容的视频版权交易平台也开始发展。这些新平台和新发展的出现在一定程度上解决了传统视频版权交易中存在或难以解决的问题。

   

版权资源集成访问，交易效率更高

   

01

   

视频版权交易平台作为一个平台，其最基本的功能是为版权所有者和需求方提供一个交易平台，使供需双方能够打破信息不对称，打破版权无处可寻、无法销售的困难。传统的视频版权交易模式主要是线下交易会和综合版权交易中心，其视频版权资源非常有限，不能灵活有效地满足需求方的需求，导致交易效率低下。在这方面，当前的视频版权交易平台通过版权整合，提高了供需之间的沟通效率和交易效率。

   

版权集成主要有两种模式，一种是集成内容，另一种是集成制作人。前者，该平台通过自己的资源链接能力与视频版权所有者合作，并将版权资源连接到其平台上。目前，市场上大多数版权交易平台都采用了这种模式；后者，视频版权所有者与平台方没有版权合作，版权所有者来去自由，视频版权内容主要是UGC原创，依托海量UGC视频素材交易平台常用于用户构建丰富的版权资源。

   

两种版权集成模式

   

   

本刊制图

   

在内容集成方面，以影视剧、综艺节目等为代表的长视频版权交易平台主要与电视台、影视制作公司合作。例如，淘大戏剧淘大，其支持广东和广东自然选择，截至2019年底，已储备了全国地面版权和电视 地面版权剧约5000集影视版权资源。

   

短视频版权交易平台主要与国外大型视频机构或MCN机构合作获得其版权资源的合法授权。例如，短视频版权交易平台MF 姐夫家连接了世界两大视频素材库；微博云剪此前引入了视频机构WatchMojo、MCN机构Yoola和Studio71等待视频版权；新片场等平台也引入POND5版权视频。

   

在生产者集成方面，平台方通过持续或精细的收入份额和多样化的版权服务聚集了大量的版权制作人。例如，视频材料交易平台100wa根据版权所有者是否为独家供应商和中国独家供应商提供不同的份额比例，以高份额收入和精细份额收入管理吸引和保留高质量的版权所有者。MF 姐夫家提出视频合作伙伴计划，为合作版权制作人提供免费版权认证、多渠道准确分发版权内容、材料购买折扣等服务。

   

100wa不同程度的版权所有者的独家比例

   

   

图片来源：100wa官网

   

版权交易平台缩短了版权所有者和需求方寻找和沟通的时间，提高了版权的流通效率。

   

除此之外，还出现了PUGC视频版权制作和交易的新模式以梨视频短视频版权销售平台为代表。一般来说，版权交易平台只发挥平台的功能，即版权所有者上传其资源，授权电视广播权、新媒体传播权，或达成版权合作授权平台分发。在梨视频拍摄系统中，用户上传的视频被梨视频正式选择后，平台将根据视频的价值给予拍摄者一定的手稿费，视频版权将属于梨视频平台，然后由平台编辑发布在梨视频自己的栏目中。

   

梨视频版权资源集成模式

   

   

本刊制图

   

一方面，在大量个人的巨大生产力的帮助下，这种版权交易形式具有分销权，并辅以官方专业能力，大大提高了版权生产和交易的效率。

   

视频版权明码标价，交易更透明

   

02

   

版权交易中最重要的是如何确定版权的价值，以及如何确定版权的交易价格。因此，版权价值评估已成为版权交易的重要环节。

   

在目前的视频版权交易市场上，一些视频版权交易平台已经开始探索视频版权评估指标系统，并开始使用大数据技术和算法来帮助实现更高效、更准确的评估和分析。例如，华中国家版权交易中心建立了基于大数据分析算法和应用程序的评估指标系统，收集平台上自己的数据、社交媒体数据、比较参考案例数据和专家经验。虽然没有建立版权价值评估行业标准，也没有有效的版权价值评估工具，但这种尝试本身就是一个巨大的进展。

   

   

虽然视频版权价值评价体系并不完善，但各视频版权交易平台也根据各自的标准和体系对视频版权进行了明确的定价，主要有两种模式：统一定价和差异化定价。

   

统一定价模式主要用于短视频交易平台，特别是用户上传的短视频或材料交易。其主要目的是避免劣币驱逐良币，即避免低价充斥平台的劣质视频。平台希望让需求方以同样的价格关注更高质量的作品。版权视频材料电子商务平台100wa也就是说，采用统一定价的方式，但版权作品也会根据产品的生产门槛、难度和拍摄技术定为不同梯队的价格。

   

100wa统一定价模式

   

   

差异化定价是指根据不同的视频参数、授权程度、播放平台等因素分为不同的价格。例如，新片场的真实视频材料交易提供了4K和HD两个参数的两个价格选择；梨视频版权销售平台提供两种销售方式：无字幕电影和包装电影；淘大戏剧淘大将根据销售区域和购买寿命提供不同的销售价格。

   

无论是统一定价还是差异化定价

   

网上交易，多种购买模式，

   

交易更流畅

   

03

   

一方面，传统的线下交易会有交易时间和地点的限制，另一方面，大型版权交易会较少，版权交易非常不方便。

   

传统上，以地方政府建立的版权交易中心为代表的版权交易平台原则上提供版权交易服务，但受平台定位和技术发展的限制，其功能主要是版权注册和代理注册。所谓的版权交易更像是一种信息发布，即在网站上显示哪些版权作品有交易需求，提供版权所有者的联系信息，版权交易并不顺利。

   

随着技术的发展，目前的视频版权交易平台已基本实现了从离线到在线，从一对一到多对多的转变。在线交易不受时间、地点等因素的限制，方便、灵活。即使是电影和电视剧交易，也可以在电视剧交易网站上实现在线交易，只是因为大多数都是公开的，需要离线签订相关合同。短视频版权交易平台基本实现了在线交易，支持支付宝、微信等支付方式。

   

其次，在线交易的实现也衍生出了更多样化、更灵活的视频版权购买方式。对于视频版权交易平台来说，如何为版权所有者和需求方提供良好的服务是一个重要的命题。因此，版权交易平台提供了多样化的购买方式，不仅提高了版权购买的成本性能，而且促进了版权消费。

   

例如，对于电影和电视版权交易，淘大等交易平台推出了讨价还价和购买，帮助需求方对抗日益上涨的版权价格；对于短视频版权交易，节目购买、梨视频等平台推出了积分购买或代币交易模式，通过下载获得积分，促进需求方以版权视频购买的形式进一步消费。对于大客户

   

MF 为需求方提供的大客户购买套餐

   

   

图片来源：MF 姐夫家官网

   

综上所述，目前的视频版权交易平台在明确定价的同时，也提供了各种购买方式和购买折扣，不仅满足了需求方的不同需求，而且进一步促进了其在平台上的交易。版权交易平台真正实现了其交易功能，充分发挥其平台功能，链接供需双方，提高版权交易效率。

   

全保障交易，综合服务，

   

交易更安心

   

04

   

传统的线下视频版权交易是一个一手支付一手交付的过程；以版权交易中心为代表的交易平台版权资源较少，交易相对封闭，因此无需考虑信息显示以外的事情。随着交易需求的激增、互联网技术的发展和版权侵权事件的频繁发生，交易不再是当前视频版权交易平台为，而是涉及交易前、中、后版权的管理和保护。

   

一方面，当前的视频版权交易平台采用规章制度，即版权协议、用户协议等。

   

首先，视频版权所有者应通过用户协议进行检查和规范，以确保版权的合法性。也就是说，用户承诺购买平台交易材料或节目视频侵犯第三方权利不承担责任，产品侵权产生的所有责任由交易用户自行承担。其次，通过协议显示版权的使用范围，包括国家和平台、视频版权的权利等。

   

另一方面，视频版权交易平台也开始使用数据技术来处理、保护和跟踪版权的使用。

   

版权交易平台首先为其访问的版权资源提供拆除、标签处理等服务，方便需求者检索和购买。二是为视频版权提供交易前后的侵权监控服务，以保护版权所有者的基本权益。

   

例如，MF 即通过音视图文指纹特征提取等核心技术提供全网全时间侵权监测服务PC网站、移动App、OTT等待1万多人。微博云剪则与微博、优酷共同构建版权保护和侵权盗版短视频下架处理机制，开放阿里巴巴的千里眼版权保护系统，实现全网侵权视频捕获和起诉功能。

   

MF 妹夫家版权监测流程

图片来源：MF+妹夫家微信公众平台

与此同时，在视频版权交易平台“交易”功能不断完善外，“平台”的功能也进一步凸显，围绕视频版权交易的服务愈发综合化、全面化。

首先，对于视频版权交易而言，确权是版权交易的前提，版权保护及 ** 是版权交易后链路的关键。随着互联网、区块链等技术的发展，视频版权交易平台，如MF+即视、微博云剪等已逐渐具备了包括确权、授权、 ** 等全链路的版权服务。

除此之外，版权交易平台开始围绕版权不断拓宽服务范围，向版权产业的上下游发展。上游方面，一是参与剧本的评估优化，二是参与影视作品的制作或投融资；下游方面，主要围绕版权运营和版权分发展开。例如，西安电视剧版权交易中心以西安影视数据评估中心大数据版权评估为基础，为影视剧本创作、拍摄和播出发行提供金融支撑和版权保护，孵化和助推了《情满四合院》等近20部影视作品的制作与播出。

“一条龙式”的版权服务和全链路的版权交易保护能帮助版权方减少版权生产、交易、使用和保护等过程中的麻烦和顾虑，也能为需求方提供更多有保障的且优质的版权内容，进一步助推版权产业的发展。

平台发展路漫漫，

技术及产业成熟将使其再进化

回望过去，可以观察到当前的视频版权交易平台已有了一定的发展进步，视频版权交易生态也更具活力，但面对愈发活跃与复杂的视频版权交易，当前的版权交易平台仍存在一些问题与不足。

一是版权的来源确认无法解决。不同于影视剧等长视频版权的交易，迅速发展的短视频版权交易，其版权认定更具难度。平台无法确认内容是否为原创，用户协议的约束方式显得较为无力。

二是版权评估仍是“黑箱”。视频版权交易平台各自有其评估体系和定价的标准，平台方的主动性、主观性较强，版权方和需求方相对被动。同时，视频版权价值评估体系不明晰、缺少相对统一的评估指标不利于后续版权的开发，阻碍了其价值流转。

三是版权交付效率仍有待提高。在当前的版权交易平台上，交易完成后，平台方以提供密码账号等方式为需求方提供下载。但在交付的过程中，平台方未推出具体的安全保障机制，并且这一人工沟通的方式相对低效。

四是整体的版权交易效率仍有待提高。市场上的视频版权交易平台各自为营，其关联度不高，市场分散程度较大。换言之，缺少“大平台”来整合市场上的视频版权资源。因此对于版权方和需求方而言，其寻找平台、寻找目标对象的链路仍有待优化，版权的交易成本仍可进一步降低。

除此之外，头部版权资源，尤其是头部影视剧版权资源如何借助视频版权交易平台实现更透明、更高效的版权交易；以媒体机构为代表的版权方，其所拥有的大量视频版权如何进一步激活流转；视频版权交易平台如何更有效地吸纳版权资源、提升版权方的效益、更高效地满足不同需求方的差异化需求等问题还有待进一步解决和提升。

上述问题的解决，还需视频版权交易平台做出更多的探索。但不可否认的是，数据技术的发展将为其带来更多的想象空间。未来，随着数据技术的进一步发展，视频版权交易平台将有望实现对视频版权资源的集聚、版权更智能化与透明化的交易、版权资源全链路追踪管理等。

但正如“版权产业之父”霍金斯所指出的，版权交易所依赖的知识产权法的每一形式都有庞大的工业与之对应。版权交易平台将随着整体版权市场的成熟，影视业、短视频生态等的发展成熟，以及版权供需双方交易需求的变化而得到进一步的促进。

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编辑：杨雅坤