【工商管理】房地产行业的新媒体营销策略研究

1.前言

1.1选题背景

1.2研究意义

1.3 研究现状

1.3.1新媒体科学研究

1.3.2 房地产营销研究

1.4 研究思路和研究思路

1.4.1研究思路

1.4.2研究方法

2.新媒体及新媒体营销

2.1新媒体的界定

2.2 新媒体的组成因素

2.3新媒体的首要特点

2.4新媒体对营销推广意识的危害

2.5新媒体营销的定义

2.6新媒体营销的特性

2.7新媒体营销的关键媒介

3.新媒体自然环境下的房地产营销

3.1 房地产业网络营销策略的进步与演化

3.2传统式地产营销中的问题

3.3新媒体对地产营销的使用价值

3.3.1选用新媒体营销推广更合乎房地产业产品的特性

3.3.2新媒体能有效的提升营销推广高效率

3.3.3新媒体营销合乎当代销售市场营销思维

4.根据4R基础理论的房地产业新媒体营销策略

4.1根据关系策略的新媒体营销——口碑维护营造商品品牌形象

4.2以增强销售市场反应速率为方向的新媒体营销——数据库营销

4.3应用新媒体创建优良牢固的消费者关联——新浪微博微信营销

4.4根据新媒体营销提升收益率

5.房地产业新媒体营销案例——远洋万和公馆的新媒体营销之道

5.1远洋万和公馆介绍

5.2 远洋万和公馆的新媒体营销策略

5.2.1 圈层营销——用朋友圈住受众群体

5.2.2 话题讨论蹭热点——用新浪微博吸引住观众们

5.2.3 网络小说遮盖关键字——剖析受众群体个人行为

5.2.4运用新媒体打造出O2O品牌营销方式

5.3远洋万和公馆营销推广成效

6.总结

论文参考文献

感谢