“海淘”实体店不断落地 新零售线上线下融合加深

继无人零售店和新鲜体验店之后，以跨境电子商务和海外网上购物为主要渠道的线下新零售实体店最近在杭州等城市不断实施。业内人士表示，在线上线下整合的总体趋势下，这种跨境、海外网上购物零售实体店可能成为未来新百货公司的原型。

41月28日，网易考拉首家线下实体店开业。实体店营业面积近300平方米，已上架约1000件，涵盖美容、个人护理、母婴、轻奢侈品、数码家电、运动服等热门消费品类。

网易考拉海淘爆品店店长张文杰表示，店内销售和展示的商品是根据网易考拉海购的大量用户消费数据从全球数十万进口商品中选择的。未来，这些商品将随着网易考拉海购大数据的更新而定期更换。

巧合的是，同样在杭州，天猫的第一家国际跨境体验店也在不久前投入试运营。该店拥有3700多个品牌和近1.8万种海外商品。这些商品是在分析了商店周围5公里用户的大数据后选择的。

值得注意的是，这种线 ** 检验店大多采用海外网上购物模式，大部分产品可以直接带走，但也有少数产品，如化妆品，只在店内提供体验，仍需在线订购。这反映了消费升级背景下对品牌和质量的关注，并努力消除在线体验的痛点。

同时，商店自助查询屏幕、电子价格标签等设施的应用也在一定程度上展示了未来智能商店的一些原型。

张文杰说，使用这些设施是有意义的。例如，以电子价签的形式保持线下商品的价格和价格APP在线价格的同步和实时更新。这解决了线下零售渠道商品价格高于在线平台和不透明价格的痛点。如果未来的一些新技术可以升级体验，我们也会尝试。

就像阿里巴巴一样CEO张勇说，新零售是对人、货、场三个要素的重构。线下新零售店对生产、物流、消费体验等方面都有很大影响。

网易考拉海购公关负责人王正表示，考拉线下门店包括全球工厂展区。其核心意义是帮助心意义是帮助全球高质量的工厂孵化自己的品牌。这是传统的ODM或者OEM方式完全不同。事实上，线下商店也是消费者提高品牌意识、感受设计风格和材料选择的平台。王郑说。

根据腾讯研究院近日发布的《2018年中国互联网 指数报告》，2017年中国数字基尼系数为0.59，与2016年相比，数字经济发展不平衡有所缓解。

业内人士表示，该报告显示，互联网电子商务平台的总体方向不会改变。一方面，互联网企业的在线流量红利尚未结束，四、五线城市的在线市场仍有增长潜力和空间；另一方面，在消费升级的背景下，一、二线城市在线整合布局的趋势将继续深化。

(来源:经济参考报 吴帅帅 张璇)