2020，视频平台需要什么样的自制剧？

原创犀牛娱乐

文|文|明 编辑|朴芳香

过去两周和下一周最受欢迎的国产新剧应该是《秘密角落》。

好看，逆天，高级，电影质感……剧情刚过半，赢得了观众的赞誉和关注。9.2，92%知友推荐，随手翻开社交媒体和朋友圈，各种剧情解密、细节分析随处可见。

火出圈的《秘密角落》带动了爱奇艺12集短剧和迷雾剧场的公众关注，也让平台自制剧再次成为行业话题C位。

随着国内视频平台进入发展第三阶段，自制剧而不是版权剧成为平台的重点。统计显示，2018年，爱奇艺和腾讯视频的自制剧首次超过版权剧；2019年，爱奇艺和腾讯视频自制剧的比例再次上升，均达到65%，优酷开始超过版权剧，达到56%。

今年，虽然爱优腾的自制剧比例有所下降，但 ** %、43%、52%，但上半年播出的剧集质量和话题都有了显著提升。可见行业整体内容布局正从量向质走向，进一步进入精品时代。

那么，以爱优腾为首的视频平台在自制剧布局上有哪些特点呢？自制剧整体呈现出哪些新的发展趋势？未来该去哪里？我们将分析讨论三部上半年播出的自制剧。

影响力持升

自制剧逐渐成为平台发声的利器

据犀牛君统计，爱优腾上半年上线了近50部自制剧。

从整体声誉来看，与去年同期相比，三家公司都有所上升，单集投资、标杆美剧和高质量团队的趋势有所增强，戏剧质量进一步提高。尤其是爱奇艺。据报道，今年年初推出的12部短剧《唐人街侦探》已经拍摄了4个月，这对12部短剧来说是前所未有的。对于播出的《秘密角落》，爱奇艺投资了2019年最高的悬疑剧单集制作成本，拍摄了77天。

为了让用户愿意支付更多的钱，提高内容质量是不变的基础。事实证明，平台上的钱确实值得。

腾讯视频自制剧《三生三世枕上书》成员结束时累计播放量超过70亿，《龙岭鬼吹灯洞》豆瓣评分仍保持不变8.3；优酷自制剧《冰糖炖雪梨》口碑、热度、收视全面飘红，全新人出演的武侠探案剧《侠探简不知》获得了8.2豆瓣高分好评。

在爱奇艺方面，豆瓣在《秘密角落》中开分9.0，最高达9.2，创下2020年国产剧口碑最高，成功走出圈子，再次将国产悬疑网剧推向话题中心；豆瓣《怪你太你太美》《鬓边不是海棠红》保持在8.1，《民初奇人传》和《民国奇探》两部不同视角的民国剧也赢得了良好的市场反应，先后在多个热门榜单中获得第一名，有效带动了胡一天和欧豪的人气。

这些优质自制剧的产出进一步展示了平台强大的原创内容创作能力，有效促进了付费用户的持续增长。截至2020年第一季度末，腾讯视频服务会员数量已达到1.12爱奇艺达同比增长26%；1.19同比增长23%，单季度订阅会员净增长1200万，创历史新高。

自制剧正成为视频平台的利器，在网络剧市场中发挥着越来越重要的作用。这意味着随着各种内容池的沉淀，拥有更多独家自制内容的平台将在后续竞争中显示出优势。

玩法不同，剧场化、原创、现实化成为新关键词

回顾爱优腾上半年播出的自制剧，三家公司在具体战术上都有自己独特的风格。

受腾讯整体生态系统的影响，腾讯视频自制剧具有浓郁的古风和甜宠味IP它占据了很大的空间；优酷在抓住男性向悬疑探索主题的同时，大大提高了女性向作品的输出，推出了全新的宠爱剧场，储备了《白月光》等新品类女性悬疑网剧。

爱奇艺已经奠定了多样化的内容基调，继续坚持创新、创新的一贯创作风格，如娱乐女性产业剧怪你太漂亮、纯原创民国剧奇怪和传统文化推广剧寺庙不是海棠红是行业独特的，可以说在一定程度上扩大了网络剧的类型发展。

总的来说，剧场化、原创、现实化正成为平台自制剧领域的新关键词，其出现与爱奇艺密切相关。

1、剧场化的普及。在3月份专注于女性化内容的宠物剧场之后，优酷在6月份推出了一个新的悬疑剧场。与此同时，爱奇艺的迷雾剧场也开始运营。视频平台加入剧场化运营的背后，是对平台品牌效应和市场份额的热切追求。迷雾剧场之所以更引人注目，很大程度上是因为它通过内容和运营的升级，使平台更接近追求。

《十日游戏》、《秘密角落》、《沉默的真相》、《注定要失败》、《致命的愿望》和《非常目击》。《迷雾剧场》的六部作品都采用了市场上新兴的12集短剧模式，具有明显的类型化和差异化特征。不仅如此，迷雾剧场还具有戏剧制作、内容传播、用户服务、付费模式和业务合作的品牌整体规划。

我们可以看到，爱奇艺实现了双向推广。在平台剧场运营中，加强了剧场的完整性，进一步实现了丰富剧场和剧场的双向反馈，为平台普通用户向深度用户的转变创造了更多的可能性；在网络剧市场，增强了市场对短剧发展的信心，间接鼓励了整个行业的自制剧内容先进。

2、出了原创性。在用户需求的作用下，高质量原创内容的开发已成为推动戏剧市场繁荣的下一个出路。从平台的角度来看，深入培育高质量的原创自制内容，不仅可以突出自己的创新和内容储备实力，而且可以为持续分流积累力量。

或者爱奇艺深认识到这一点，爱奇艺才会跳出经典的自制剧布局IP改编，通过亲自操作剧本内容，开发原创剧集。

第一周，猫眼、云、骨朵等热门榜首相继上映，爱奇艺站内容热度峰值超过6500。原创剧《民初奇人传》成为爱奇艺自制剧内容战略布局中最直接有效的发声器，也证实了原创内容仍将是自制剧未来的发展方向之一

3、现实正在上升。视频平台希望在自制内容方面开创一个品牌，不仅要提高资本投资，还要提高成本投资的效率。成本投资的效率一方面是提高内容运营效率和内容制作效率，另一方面是准确把握用户的戏剧品味。

从去年深入分析出身家庭的《一切都好》，到今年年初以房呈现世界各地的《安家》，再到关注国娱生态、讨论女性成长问题的《怪你太美》，关注社会现实的优质作品总能引起公众的关注和讨论。因此，我们可以看到，上半年在视频平台播出的自制剧中，实际主题的数量有所增加，这些剧确实赢得了很好的话题热度。

典型的，比如目前正在播出的《怪你怪美》。得益于娱乐圈明星的大胆映射，比如造人设计、撕魔改、流量明星高片酬等。，这部剧在爱奇艺正式上线后迅速赢得了公众的关注。与剧情相关的话题占据了大部分社交平台，剧本本身的人气也逐渐上升。多次登上豆瓣实时热播电视、豆瓣实时热播书视频、猫眼全网实时热播榜榜首。

视频平台的初衷是关心社会问题和用户的精神价值需求，致力于为用户讲述真实故事，实现深刻的共鸣。它不仅是丰富自制内容矩阵的有效手段，而且巩固了平台的积极能量精神基调。

下半场自制内容竞争:

品牌为王

自2014年开始，Netflix几乎每年都有涨价策略，但Netflix股价没有负面反应，仍处于长期上涨的渠道。显然，自制剧已经形成了品牌效应，对独家内容的追求给了它足够的信心和硬气。

和Netflix同样，内容成本高的困境也是国内视频平台推出自制剧的主要原因。不同的是，国内视频平台在高质量自制内容的输出上仍然不稳定，平台的自制品牌效应尚未形成，导致用户的支付意愿和对平台的依赖程度不够高。

这就是爱奇艺自制之路值得关注的原因。一方面，当行业还在观望自制剧的可行性时，爱奇艺已经开始规划布局。从2015年点燃流量的《盗墓笔记》到今年的《民初奇人传》，爱奇艺在自制剧的制作和运营方面积累了丰富的经验。

不仅如此，我们还观察到，在爱友腾的三个视频平台中，爱奇艺内容投资结构的调整也是最明显的，其加快实施自制内容的战略早已在财务报告中揭示。

2016~2019年，爱奇艺自制内容资产净值的余额分别为4.13亿元、15. ** 亿元、37.36亿元和43.551亿元，三年内自制内容净值增长10倍以上。

内容资产净值的提高也增加了爱奇艺自制内容资产的水库，加快了高质量自制内容的输出频率，这将是爱奇艺拓宽商业模式和视频网站竞争的基础。

另一方面，爱奇艺在今年上半年的这些尝试，实际上是在探索平台自制剧的品牌建设路径，通过大规模、多样化的精品内容输出，潜移默化地向用户传达爱奇艺自制，必须是精品的理念，从而增强用户对平台的好感和粘性。

视频平台的自制战争即将进入下半年。我们不知道主要平台将如何在自制剧领域采取行动，但我们可以确定谁先形成了自己的品牌效应，谁就有发言权。